职业运动员场外的人气，有时候能玩出些有意思的花活。不是那种满大街都是的赞助，是量身定做的、带着自己印记的东西。其实，这种事儿背后的门道，比看着的要深。

前阵子刷到武磊的采访，他脖子上戴了条哑光银的项链，说是国内一家小银饰店给他定制的。那家店老板是他球迷，知道他平时不喜欢太闪的，特意选了哑光材质，上面刻了他的7号球衣和女儿名字的缩写。武磊说，现在每次比赛都戴着，训练累的时候摸一下，感觉家人就在身边，扛得住。那家店本来没什么名气，结果因为这个事儿，线上店的订单多了不少，好多球迷说要“get偶像同款”。说白了，这搭伙的买卖，两边都挺开心。

还有郑钦文，之前收到某香水品牌定制的专属香水。听说品牌特意找她聊了好几次，知道她训练完喜欢闻清新的柑橘味，就调了一款带柚子香的淡香水，瓶子上还印了她的签名。郑钦文说，比赛前喷点这个，能放松不少。那家品牌本来主打熟女市场，这次靠着和她的合作，吸引了不少年轻姑娘，销量涨了一截。要是换做以前，谁能想到运动员和香水品牌能凑到一块儿？但只要懂对方的需求，就不觉得离谱。

说到底，这种定制合作不是随便搞的。得真的花心思琢磨对方想要什么，不是光贴个logo就完事儿。运动员要的是被重视的感觉，品牌要的是和消费者的情感连接。其实，现在的观众也不傻，硬广看腻了，这种走心的东西反而更能打动他们。要是品牌都能这么玩，估计比砸钱做广告有用多了。